टेस्ला कंपनीने भारतात आपली अधिकृत सुरुवात मुंबई येथून करताना मराठी भाषेचा सन्मान करत एक सकारात्मक पाऊल उचलले आहे. मुंबईत सुरु झालेल्या त्यांच्या पहिल्या शोरूममध्ये इंग्रजीबरोबरच मराठी नाव आणि साइनबोर्ड वापरण्यात आले आहेत. हे एक साधं दृश्यात्मक पाऊल नसून, महाराष्ट्रातील स्थानिक संस्कृती व भाषेप्रती दाखवलेला आदर आहे. टेस्ला या जागतिक ब्रंड असलेल्या कंपनीने घेतलेली ही भाषिक दखल आणि त्यामागची भावना आपण या लेखाच्या माध्यमातून समजून घेणार आहोत.
महाराष्ट्रात मराठीसाठी लढा आणि टेस्लाची भूमिका
अलीकडेच महाराष्ट्रात “मराठी विरुद्ध हिंदी” वाद पुन्हा एकदा तापला आहे. मुंबईसारख्या महानगरात अनेक मोठ्या कंपन्यांचे साइनबोर्ड फक्त इंग्रजी किंवा हिंदीत असतात, ज्यामुळे स्थानिक मराठी लोकांना उपेक्षित वाटते. या पार्श्वभूमीवर टेस्लाने मराठी भाषेचा वापर करणे हे केवळ व्यावसायिक धोरण नसून, एक सांस्कृतिक समजूतदारपणाचं लक्षण आहे. मराठी साइनबोर्ड वापरणं हे फक्त कायद्याचं पालन नाही, तर स्थानिक जनतेशी संवाद साधण्याचा आणि त्यांच्या अस्मितेला मान देण्याचा मार्ग आहे, असं टेस्लाच्या धोरणामधून स्पष्ट दिसून येतं.
टेस्लाच्या भारतातील प्रवेशामागील हेतू
टेस्लासाठी भारत हा एक प्रचंड आणि वाढता बाजार आहे. इलेक्ट्रिक वाहनांची वाढती मागणी, केंद्र सरकारची ई-व्हेईकल्सला चालना देणारी धोरणं आणि प्रदूषण कमी करण्याच्या दिशेने सरकारची ठोस पाऊले यामुळे टेस्लासाठी भारत हा देश अधिक फायदेशीर ठरतो. पण केवळ वाहन विकणे हेच उद्दिष्ट न ठेवता, टेस्लाने स्थानिक संस्कृतीचा आदर राखत प्रवेश केला आहे. मराठी भाषेत शोरूम सुरु करून त्यांनी भारतीय ग्राहकांच्या भावनांचा विचार केला आहे. हे त्यांचं जागतिक स्तरावरच्या ‘लोकलायझेशन स्ट्रॅटेजी’ चं एक उत्कृष्ट उदाहरण ठरतं.
‘Think Global, Act Local’ या विचारांचा आदर्श
टेस्ला ही आंतरराष्ट्रीय कंपनी असूनही, त्यांनी ‘थिंक ग्लोबल, अॅक्ट लोकल’ या धोरणानुसार स्थानिक भाषेचा सन्मान ठेवून सुरुवात केली आहे. त्यांनी स्थानिक संस्कृतीशी जुळवून घेत ग्राहकांमध्ये विश्वास निर्माण करण्याची तयारी दर्शवली आहे. यातून एक मोठा संदेश जातो – ‘भाषा ही केवळ संवादाचं साधन नसून, ती अस्मितेची ओळख असते’ टेस्लाने मराठी साइनबोर्ड लावून हाच संदेश महाराष्ट्रातील लाखो मराठीप्रेमींना दिला आहे.
मराठी भाषेच्या माध्यमातून सशक्त ब्रँड इमेज
आजच्या ब्रँडिंगच्या युगात जे ब्रँड ग्राहकांच्या भावनांशी जुळतात, त्यांनाच यश मिळतं. टेस्लाने मराठी भाषा वापरून आपली ब्रँड इमेज अधिक सशक्त केली आहे. मराठी भाषिक समाजाशी जुळवून घेतलेल्या या पावलामुळे टेस्ला ही केवळ एक परदेशी कार कंपनी न राहता, स्थानिक समाजाशी जोडलेली ब्रँड म्हणून भविष्यात पुढे येईल हे मात्र नक्की.
नव्या युगाची सुरुवात
टेस्लाच्या या पावलामुळे भविष्यात इतर आंतरराष्ट्रीय ब्रँडनाही स्थानिक भाषेचा सन्मान करण्यासाठी प्रेरणा मिळेल. विशेषतः महाराष्ट्रात मराठी भाषा, संस्कृती आणि अस्मिता यांचं महत्व पुन्हा अधोरेखित होईल. टेस्लाने केवळ एक शोरूम सुरु केलं नाही, तर एका विचारशील आणि समजूतदार धोरणाची सुरुवात केली आहे. मराठी भाषेत साइनबोर्ड वापरणे ही गोष्ट सर्वसामान्य वाटू शकते, पण ती महाराष्ट्राच्या दृष्टीने अत्यंत महत्त्वाची आणि इथल्या ग्राहकांच्या भाषिक अस्मितेशी जोडणारी आहे. टेस्लाच्या या निर्णयाचं आपण मनःपूर्वक स्वागत करूया. कारण जिथे भाषा असते, तिथे संस्कृती असते… आणि जिथे संस्कृती असते, तिथे आत्मीयता असतेच!
